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中新网北京9月21日电 “提高国际传播实效，需要全流程综合施策，而且最重要的是要以终为始，反推全流程各环节的选择和举措，并且不断总结传播效果，持续迭代传播策略。”中央广播电视总台国际在线总裁范建平说道。
9月21日，由中国新闻社主办、中国新闻网承办的“创新国际传播 讲好中国故事”研讨会在北京举行。在“国际传播的术与效”主题讨论环节，范建平围绕关于提升国际传播实效的思考发表讲话。
中央广播电视总台国际在线总裁范建平 李太源 摄
范建平表示，我们在围绕一个主题开展国际传播时，首先需要明确“为什么”，达到什么目的，而且要不断问“为什么”，找到最终目的。“明确了最终目的，才能对传播与否、传播什么、采取什么形式和方式、传播对象是谁等问题做出明确的回答，采取恰当的做法。”他说，做国际传播，需要坚持“以终为始”。
国际舆论场斗争复杂，范建平认为，面对攻击，有时候适当示弱，反而更容易获得同情和理解。在他看来，这是“以终为始”理念指导下的策略选择。“以终为始，从最终目的出发反推传播内容、传播对象、方式方法途径，才能达到目的，实现预期的传播效果。”
讲好中国故事的同时无法避开国际传播中客观存在的时空差异、语言差异、思维方式差异、文化背景差异以及意识形态差异等。对此，范建平提到，内外有别、外外有别，理念上大家都认同，但在实践中落实不够。
他指出，内外的差别主要体现在选题、内容、立意和叙事四个方面。其中，在选题方面，对内的热点不等于对外热点，需要遵循“以终为始”的原则选择对外选题。在内容上，海外受众的背景知识有限，不宜一次性传递太多信息，形成自我干扰，需要考虑受众的基本价值观，能够为受众所接受，减少“排异现象”和“文化折扣”。此外，对于中文内容要做专门的改写处理，在最终的传播效果上，改写重于翻译。
范建平还表示，新媒体时代，受众普遍适应快阅读、浅阅读、舒适阅读，标志性的标签、表述易于给受众留下印象。
如何增强传播可信度？范建平认为，要说明白底层逻辑。他举例称，“一带一路”倡议、人类命运共同体、全球发展倡议、全球安全倡议、全球文明倡议、构建网络空间命运共同体、走和平发展道路的现代化等，底层逻辑来自中华传统文化中的天下大同、唇齿相依、城门失火殃及池鱼等理念，是系统思维。
在范建平看来，不说明白底层逻辑，受众就很难理解和相信中国是真心希望乃至帮助其他国家一起发展。(完)
中新网烟台9月21日电(记者 左雨晴)近日，由中央网信办、国家税务总局联合开展的“解码‘小巨人’——专精特新看中国”网络主题宣传活动走进烟台，实地采访了持久钟表、宏远氧业、正海生物等多家企业，倾听企业创新发展的历程，深度解码中国经济社会发展的动力源泉。
据了解，截至目前，烟台市拥有国家级专精特新企业115家、省级专精特新企业1058家。
“强链接”提供“强保障”
“在走好专精特新之路的过程中，税务部门给予了很多的支持。”采访中，多位企业负责人表示。为让专精特新多起来、强起来，烟台税务部门一直在行动，与专精特新企业和创新型中小企业建立“强链接”，为其提供“强保障”，用有力度、有温度的服务组合拳，厚植企业创新和高质量发展的土壤，不断优化税费服务体系，持续提升纳税服务精细化、智能化、个性化水平，以“税引擎”激发专精特新企业澎湃动能。
烟台正海生物科技股份有限公司生产车间。 左雨晴 摄
“不仅及时帮助我们解决了税费问题，税费服务专员专业的政策辅导也帮了我们大忙。”烟台正海生物科技股份有限公司财务总监赵丽说道。今年6月，税务总局发布公告，自2023年起，符合条件的企业可以在每年7月申报期申报享受上半年研发费用加计扣除政策优惠。国家税务总局烟台经济技术开发区税务局税费服务专员第一时间上门宣传政策，帮助该公司在7月份申报时及时享受2082.12万元研发费用加计扣除。
据了解，2023年延续和优化实施的部分阶段性税费优惠政策出台后，烟台税务部门便成立落实工作专班，全面梳理专精特新企业可享受的税费优惠政策，通过纳税人微信群“点对点”和税费服务专员“面对面”相结合的方式，“线上+线下”做好政策宣传辅导，更高精度实现“政策找人”，让专精特新企业及时了解税收政策、享受政策红利。
税费优惠为创新驱动铺设“持久道路”
延续优化实施的税费优惠政策落地落实，为助力培育壮大经营主体取得实实在在的成效。
从不到10人的塔钟小工厂发展到国家专精特新重点“小巨人”企业，烟台持久钟表有限公司先后承担68项国家、省、市级科技项目，获得专利265项，核心技术拥有自主知识产权，8项技术打破了国际垄断，填补了国内空白，在国内技术用钟和授时服务行业趟出了一条“持久道路”。
烟台持久钟表有限公司内显示的“中国标准时间”。 左雨晴 摄
“企业不断发展壮大，离不开税收政策的激励和引导。我们坚持创新驱动，在技术研发、人才培养和平台建设等方面有持续稳定的资金投入，税收优惠政策转化的实实在在的红利为我们提供了有力支撑。”烟台持久钟表有限公司财务负责人宫瑞英说，2021年以来，企业累计享受研发费用加计扣除额1685.57万元，享受国家重点扶持的高新技术企业减按15%征收企业所得税优惠624.73万元。
2022年度企业所得税汇算清缴数据显示，烟台市1173家省级以上专精特新企业累计享受研发费用税前加计扣除金额83.3亿元，享受高新技术企业减按15%税率征收企业所得税优惠减征税额8.6亿元。
“一对一”全链条服务 提供良好营商环境
推动更多专精特新中小企业涌现，良好的营商环境必不可少。
烟台税务部门持续创新服务举措，厚植专精特新企业发展沃土，莱山区税务局成立“服务专精特新企业团队”，做好涉税全流程跟踪服务；芝罘区税务局为专精特新企业提供发票申领、优惠享受、出口退税等事项极简办理的便捷服务；开发区税务局面向区内专精特新企业，开展“点对点”精准辅导，“一对一”全链条服务，跟踪企业成长情况、有针对性地提供税费服务……
烟台宏远氧业股份有限公司生产的微压氧疗舱。 左雨晴 摄
进入烟台宏远氧业股份有限公司产品体验中心，映入眼帘的是一排体积只有2.6立方米的微压氧疗舱：舒适的单人沙发、透明的吸氧面罩、小巧的电子显示屏……这家位于烟台市芝罘区的国家级高新技术企业，以研发制造医用氧舱、减压舱等为核心业务，是第三批国家级专精特新重点“小巨人”企业。
“目前，公司正在新建大型医疗科技产业园，税务部门主动对接项目建设情况，为我们提供精细化服务，‘一对一’问需求、听建议、解难题，为企业干事创业提供了满满的安全感。”烟台宏远氧业股份有限公司总经理贾春遐表示。在项目洽谈、建设各环节，芝罘区税务局全流程跟进涉税服务，选派“项目管家”服务团队，通过针对性政策辅导、实时化答疑解惑、高效率业务办理等一揽子举措，为企业提供“一站式”、全生命周期服务，保障项目顺利投产，助力企业做优做强。
持续提升税收营商环境“软实力”的同时，烟台市税务局以税收协同共治为抓手，积极扩大税收协作“朋友圈”，打通服务专精特新企业的“快车道”。今年以来，烟台市税务局与工信、科技等部门加强信息共享，实行名单管理，加强对专精特新企业涉税政策开展线上线下辅导，帮助企业正确适用税收优惠政策，深入企业进行调研，寻求增强企业创新动力之策，让越来越多的专精特新企业破土而出、茁壮生长。(完)
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